El preservativo más caro del mundo

Catawiki, la mayor casa de subastas online de Europa, cerró en la noche de ayer una subasta de un preservativo de hace más de 200 años que ha sido adjudicado por el módico precio de 600€.

Desde la compañía señalan que un preservativo tan antiguo como éste es una auténtica rareza, ya que hay muy pocos conocidos en el mundo y de los que se tiene constancia solo pueden encontrarse en los museos. “Por este motivo, desde el inicio de la subasta hubo mucho interés por el artículo y aunque en un principio se estimaba que pudiera subastarse por 300€, finalmente se consiguió duplicar esa cifra convirtiéndolo así en el preservativo más caro del mundo”, indican desde Catawiki. Además, comentan: “esto es solo una muestra de los artículos tan singulares que pueden venderse o comprarse en Catawiki y que se encuentran entre los más de 28.000 artículos, desde arte, relojes, coches clásicos… que subastamos cada semana en pujas de a partir de 1€.”

Aunque pueda parecer un invento muy reciente, lo cierto es que el preservativo tiene muchos años de historia. El preservativo subastado por Catawiki, cuyo vendedor se encontraba en Francia, data del siglo XIX y se conserva en perfecto estado. Está fabricado con intestino de oveja, un material elástico y suave. Llama la atención su tamaño de 19 cms, ya que en la época los preservativos de los que se tiene constancia medían 15 cms y, además, supera la media de los actuales cuya longitud media suele ser de 18 cms.

Profilácticos como éstos se fabricaban desde el siglo XVIII y se aconsejaba sumergirlos en leche templada antes de usarlos para evitar enfermedades. Debido a que su precio en el mercado era muy elevado, solo podían ser utilizados por los ricos. Desde la llegada de los preservativos de caucho en el siglo XIX, la fabricación en masa permitió bajar su precio y su uso se popularizó.

Finalmente, la puja ganadora ha sido la de un comprador procedente de Amsterdam. Por el momento se desconoce qué es lo que va a hacer esta persona cuando reciba el preservativo en su casa.

El preservativo subastado se puede ver en http://catawiki.es/preservativo

Las empresas españolas venden un 20% menos por falta de digitalización

Nos encontramos inmersos en la Era Digital y es un hecho que Internet y las nuevas tecnologías están cambiando la forma en que las empresas se relacionan con sus usuarios y potenciales clientes. Según las conclusiones del último salón anual de marketing online y publicidad digital OMExpo (actualmente Futurizz), más de la mitad de las compañías españolas se encuentran entre los niveles uno y dos, dentro de los siete estadios de madurez digital que establece el sector. Conscientes de ello, las empresas están aumentando año tras año su inversión en digitalización para corregir este déficit, que les hace perder oportunidades de negocio. Según datos del Marketing Budgets 2015 Report, elaborado por Econsultancy en colaboración con Oracle Marketing Cloud, la inversión de las empresas españolas en marketing digital creció en 2015 un 8% con respecto al año anterior, lo que ya la sitúa por encima de su inversión general en marketing.

El citado estudio revela que casi un 80% de las empresas está incrementando su inversión en tecnologías específicas sobre marketing digital. Concretamente,  alrededor del 60% está centrando sus esfuerzos en optimizar el Marketing Automation de su negocio. A pesar de este incremento de la inversión, las compañías españolas siguen sin alcanzar el nivel de madurez que les permita mejorar la relación con sus clientes, ya que la mayoría de estos se mueve en el entorno online. La inversión destinada a crear marca y a la personalización de la experiencia de los clientes online todavía es escasa y dificulta su acceso y fidelización. Plataformas como SALESmanago y EMRED (www.emred.com) permiten que las empresas incrementen sus ventas  gracias a tecnologías que mejoran la experiencia de compra de sus clientes online. Las compañías con un entorno online pueden incrementar sus ventas un 20% gracias a estrategias de personalización con sus usuarios.

El entorno online obliga a las empresas a cambiar la forma de comunicarse con sus clientes. Invertir en plataformas que les permitan entender el comportamiento de los usuarios en Internet, es fundamental para que las compañías de hoy en día sean rentables y puedan crecer. En la actualidad, contamos con la tecnología y las herramientas que permiten a las empresas responder a las expectativas de sus clientes en tiempo real” señala Mar Ojeda, directora general de EMRED

Personalización para incrementar las ventas

Las empresas están reformulando sus estrategias de marketing para aprovechar las oportunidades de negocio que les ofrecen las nuevas tecnologías y las plataformas de marketing integrado. Estas herramientas ofrecen información sobre la experiencia individual  y el comportamiento de los clientes para responder a sus expectativas con el objetivo de fidelizarlos y aumentar las ventas. Hoy en día la estrategia en marketing digital se ha convertido en un elemento clave de la estrategia de negocio de cualquier empresa en Internet.

Gracias a la tecnología de SALESmanago, las tiendas online obtienen datos sobre el comportamiento de sus compradores con el objetivo de hacerles una oferta personalizada en tiempo real. De esta manera se evita el envío masivo de información insite, por emailing o SMS que puede resultar molesta para el usuario. La mayoría de los consumidores tienen una respuesta positiva si durante el proceso de compra reciben información que realmente les interesa. Mientras que el envío indiscriminado de información puede provocar el efecto contrario al que se busca en el cliente” apuntan desde EMRED.

Según datos de OMExpo, todavía más del 50% de las empresas españolas centran su estrategia de marketing digital exclusivamente en tener presencia en Internet y distribuir su propio contenido y, sólo el 10% tiene en cuenta la experiencia digital personalizada con el objetivo de incrementar sus ingresos.