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ASO, la estrategia para posicionar aplicaciones

En los markets podemos encontrar más de 2 millones de aplicaciones por lo que la pregunta clave cuando se lanza una App al mercado es cómo aparecer en los primeros resultados de las tiendas. Desde Quadram Mobile Solution, expertos en desarrollo de soluciones móviles, recuerdan a los emprendedores que “el posicionamiento es clave para que descarguen tu App de ahí que el proceso de optimización de una aplicación móvil, el ASO (App Store Optimization) se convierta en un elemento fundamental para llegar a los usuarios”.

A través del proceso ASO las empresas pueden descubrir qué busca su target, incrementar las instalaciones orgánicas a menor coste, posicionar la aplicación por encima de la competencia y generar ingresos. “Estar al tanto de qué palabras clave son las que más funcionan ayudarán a una aplicación a posicionarse mejor en los markets, encontrar usuarios y potenciar su descarga e instalación en más dispositivos”, señalan desde la compañía.

Con el objetivo de mejorar la estrategia ASO, Quadram, ha seleccionado algunas recomendaciones que deben tener en cuenta los emprendedores que lancen una App al mercado:

  • Keywords. Un buen recurso es que el nombre de tu App incluya alguna palabra clave. De esta manera subirás posiciones automáticamente.
  • Visualización. Aprovecha las descripciones, los pantallazos y el icono de tu App para atraer usuarios. Para ello, haz un diseño atractivo, una descripción inteligente y crea un icono que llame la atención.
  • Audiovisual. Si incluyes un vídeo promocional que explique tu App tendrás más posibilidades de que los usuarios instalen tu aplicación.
  • Soporte. Las malas puntuaciones y desinstalaciones, afectan negativamente al posicionamiento, por eso es imprescindible dar un buen servicio de soporte a usuarios y estar al tanto de sus quejas y recomendaciones.
  • Categoría. Si se duda sobre en qué categoría debemos posicionar la App, por ejemplo: viajes o redes sociales, debemos elegir aquella en la que tenga menos competencia.
  • Ranking. En el lanzamiento de la App, si se consigue un número elevado de descargas lograremos subir puestos en el ranking.

Desde Quadram recuerdan que “muchos emprendedores se olvidan de que la estrategia ASO es igual de importante que tener un buen producto porque si no consigues que éste se dé a conocer no podrás obtener descargas y nunca será un éxito”. Y añaden que “al igual que ocurrió con la estrategia SEO, que ya es de sobra conocida para posicionar páginas web, los emprendedores verán que la estrategia ASO es su mejor aliada para conseguir que sus aplicaciones crezcan en descargas”.

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GEENAPP presenta el primer informe sobre el mercado mundial de CPI

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Con más de 3 millones de Apps en el mercado, conseguir visibilidad es fundamental para los desarrolladores de Apps. Por ello, cada vez hay más empresas dispuestas a pagar por cada instalación conseguida. Ese precio se llama Coste por Instalación (CPI) y se le paga a quienes pueden conseguir instalaciones. De la competencia por lograr la difusión de las aplicaciones nacen las CPI Wars. Con la intención de retratar el panorama mundial de este mercado, la startup catalana Geenapp, dedicada a la promoción de Apps, ha presentado el primer informe CPI Wars.

El Coste medio por Instalación en iOS es un 71% superior al de dispositivos Android.
Uno de los aspectos destacados del informe es el coste medio por instalación de una App que varía según el sistema operativo al que va dirigido y el país. Según los datos aportados por la tecnología de Geenapp, el CPI medio en dispositivos iOS es de 1,67$ mientras que el de Android es de 0,98$. Esto se debe, principalmente, a que los usuarios de terminales iOS suelen gastar mucho más que los de Android. Tal es así, que del global de gastos dentro de las aplicaciones de todo el mundo, el 71% se produce en dispositivos Apple. Por ello, los desarrolladores están dispuestos a pagar más por conseguir sus descargas.
Si atendemos a las zonas geográficas, Europa (1,41$ en dispositivos Android y 2,31$ en iOS) y Norteamérica (1,81$ y 2,41$ respectivamente) son las regiones con el CPI más alto frente a África que ronda los 0,63$ en Android y los 0,96$ en iOS.

En cuanto al CPI medio por países, Japón es el mercado con el coste más alto en iOS con 2,63$ de media. En cambio, si nos referimos al segmento de Apps para Android, Alemania lidera el ranking con un CPI de 1,73$ seguido de Australia con 1,72$. En el caso concreto de España, el CPI en iOS sigue manteniendo el pulso a Android siendo de 1,77$ en dispositivos Apple frente a los 0,81$ de los Android. Las Apps de viajes y salud las que tienen un CPI medio más alto.

No todos los usuarios móviles del mundo se comportan de la misma manera ni tienen los mismos intereses. Dependiendo del país triunfarán más unas Apps que otras y a su vez varía el CPI entre categorías. De las cinco temáticas analizadas, entre las que encontramos Juegos, Viajes, Salud, Productividad y Contactos, las aplicaciones destinadas a los viajes y las que tienen como tema central la salud son las que cuentan con un mayor CPI de media para dispositivos iOS y Android, rondando los 1,36$ y los 1,37$ respectivamente.

Si analizamos las diferentes categorías por países, nos podemos encontrar con algunas particularidades. Por ejemplo, las Apps de juegos en Alemania tienen un CPI medio de 2,04$, un 87,7% más que las Apps de productividad que están registrando de media 0,25$ por instalación. Si nos centramos en el mercado español, las Apps de viajes son las que lideran la tabla con una media de 1,87$ por instalación, seguida por las Apps de juegos y de contactos con un CPI de 1,41$ y 1,40$ respectivamente. En cambio, las Apps de productividad bajan hasta los 0,24$ por instalación.

En palabras de Jaime Ferré, CEO de Geenapp: “Entender cada mercado será crucial para el éxito de una aplicación. Con este informe queremos guiar a los desarrolladores de Apps con algunas claves de cuánto les costaría lanzar sus aplicaciones en distintos mercados y optimizar al máximo su presupuesto para obtener los mejores resultados.”

Este estudio sobre las CPI WARS tendrá una periodicidad bimestral con el objetivo de analizar la situación y evolución del mercado de CPI en el ámbito de las Apps. Asimismo, todos los detalles del primer informe pueden consultarse ya en http://www.cpiwars.com. Para su realización, Geenapp se ha basado en los resultados obtenidos de su propia plataforma, después de estudiar el sector a nivel mundial y prestar especial atención al comportamiento del mismo en Japón, USA, Alemania, Brasil, Australia y España, donde hay una mayor penetración del Smartphone entre la población. Además, se ha servido de una muestra de 300.000 campañas analizadas y 300 redes de anunciantes diferentes, lo que supone el 70% del mercado de campañas CPI globales.

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10 formas de promocionar gratis una App

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Los mercados de aplicaciones concentran, actualmente, más de 3 millones de aplicaciones lo que dificulta enormemente que las nuevas apps puedan llegar a destacar en las primeras posiciones si no realizan labores de promoción. Pensando en todos aquellos emprendedores que desean promocionar su aplicación de la manera más económica pero no saben cómo hacerlo, Quadram, expertos en desarrollo y promoción de mobile apps, proponen 10 maneras de dar a conocer una aplicación de manera gratuita.

1. Crea una URL única para la app, con direccionamiento dinámico. Así, se mejora la conversión en descargas ya que los usuarios se ahorran un click gracias a que la URL les envía al market apropiado independientemente de su dispositivo.

2. Haz un vídeo promocional. Viral, viral y viral. Ese es el objetivo, cuanto más viral sea tu vídeo más usuarios te conocerán. Una buena herramienta para llevarlo a cabo es http://www.powtoon.com (también gratuita).

3. Vídeo tutoriales. Haz un tutorial de no más de 10 segundos explicando alguna funcionalidad de tu app. Con esto es suficiente para mover tu producto por las redes sociales y conseguir descargas.

4. Participa en concursos. Demuestra que tu app es la mejor apuntándote a todos los premios que existen. Son muchísimos y, en ellos, lo importante no es ganar sino darte a conocer entre los usuarios y conseguir posicionamiento en Google gracias al listado de apps presentadas.

5. Contacta con grupos de Facebook y logra menciones en Twitter. Controla aquellos grupos de Facebook que más likes tienen y las cuentas con más seguidores en Twitter que tengan relación con tu aplicación. Si logras que te mencionen o compartan tu link ya tienes medio camino hecho.

6. Que algún blogger haga una review de tu app. Si contactas con algún blogger facilítale el trabajo pasándole contenido, si es multimedia mucho mejor.

7. ‘Member Get Member’. El boca a boca sigue siendo la mejor promoción. Para ello recompensa a tus usuarios por cada nuevo registro que consigan de sus amigos. Piensa ¿qué les puedes ofrecer?

8. Atento a las opiniones en los markets. Las opiniones de los usuarios son fundamentales para el éxito de tu app. Estate atento, resuelve dudas y responde con educación así lograrás una buena reputación.

9. Crea un buzón de soporte técnico. La atención al cliente también es importante en el mundo de las apps. Que los usuarios sepan cómo reportar un problema y encuentren una solución en menos de 24 horas mejorará tu valoración.

10. Recompensa a tus usuarios. Integrar las redes sociales en tu app ¡es un must! Si, además, premias a tus usuarios con puntos, descuentos, créditos…estarás fomentando que promocionen y compartan tu app en sus perfiles.

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Nuno Santos, Director Comercial, y Gonzalo Carriazo, Director Financiero, las dos nuevas apuestas de ADTZ

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ADTZ (www.adtz.com), empresa española líder en publicidad social en el sur de Europa y Latinoamérica, acaba de anunciar la incorporación de Nuno Santos, como Director Comercial, y Gonzalo Carriazo, como Director Financiero, a sus oficinas de Madrid. Estas dos incorporaciones responden al crecimiento y desarrollo que ha experimentado ADTZ en el último año, tanto a nivel nacional como internacional.

Como máximo responsable del equipo comercial, Nuno Santos se encargará de liderar la fuerza de ventas e impulsar el crecimiento de negocio de la compañía en España. Santos es licenciado en Económicas y con posgrado en Finanzas por la Universidad de Coimbra (Portugal) y cuenta con una amplia experiencia liderando equipos comerciales. Antes de incorporarse a ADTZ ha ejercido como Jefe de Ventas de Groupon, donde también formó parte del área de desarrollo de negocio. En su trayectoria profesional ha trabajado en distintos países y sectores de negocio, desde Marketing Manager de la compañía tecnológica eslovaca Telegrafia, hasta analista financiero en Morningstar y el grupo farmacéutico BIAL.

A su vez, Gonzalo Carriazo, en el puesto de director financiero de ADTZ, se encargará de la gestión y coordinación financiera del crecimiento internacional de la compañía. Carriazo es Ingeniero de Telecomunicación por la UPM y MBA por el IESE, así como Máster en Derecho y Negocio de las Telecomunicaciones e Internet por el IEB. Carriazo cuenta con una amplia trayectoria ligada al venture capital tecnológico, primero en HighGrowth (Barcelona) y después en Möbius (Madrid). Además de asesorar a diferentes bussiness angels ha colaborado con distintas aceleradoras de startups como Cink Emprende, y es colaborador habitual de blogs sobre startups e internet como Loogic.com.

Según Juan Domínguez, director general de ADTZ: “Estas dos  incorporaciones llegan en uno de los momentos más intensos e importantes para ADTZ. Reforzar nuestro equipo con profesionales de prestigio y experiencia nos ayudará a afrontar nuestro crecimiento y expansión con garantías. Para nosotros, contar con los mejores nos ayudará a consolidarnos como la agencia global de publicidad en medios sociales.”

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La empresa española ADTZ certificada por Twitter para operar con sus sistemas de publicidad

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La compañía española ADTZ (www.adtz.com), líder en publicidad en medios sociales en España y Latinoamérica, acaba de ser nombrada nuevo partner de Twitter para optimizar los productos publicitarios de la conocida red social. De esta manera, ADTZ pasa a formar parte de un selecto grupo de empresas a nivel mundial que cuentan con la designación de Twitter Ads API, ampliando su cartera de soluciones publicitarias en medios sociales y afianzándose en el sector.

Gracias a esta nueva alianza, ADTZ se encargará de gestionar, a través de su plataforma, las campañas publicitarias de sus clientes en Twitter. Les ayudará a conseguir valor de marca, a aprovechar los recursos que este canal pone a su disposición, a optimizar el retorno de la inversión y alcanzar sus objetivos de negocio.

Juan Domínguez, CEO de ADTZ, comenta: “Estamos muy contentos de incorporar Twitter a nuestra cartera de soluciones en medios sociales, incrementando así la calidad de nuestros servicios. Desde que comenzamos, nuestro objetivo siempre ha sido proporcionar a nuestros clientes soluciones globales y la tecnología más avanzada en gestión de campañas publicitarias para que consigan resultados reales.”

Con más de 500 millones de Tweets enviados a diario y más de 230 millones de usuarios activos, Twitter se ha convertido en una de las vías más interesantes para aquellos que quieren conectar con su audiencia. “A través de los Tweets promocionados podemos trabajar con una enorme cantidad de datos que sirven a nuestros clientes para lograr notoriedad de marca y resultados. Nuestro trabajo está en recopilar todos esos datos y llevar a cabo campañas relevantes para clientes y usuarios” señala Domínguez.

En 2009, ADTZ se convirtió en la primera empresa española certificada por Facebook para optimizar sus sistemas de publicidad. Según Domínguez: “En la actualidad, los clientes buscan soluciones integrales. Con la incorporación de Twitter a nuestros servicios satisfacemos esa necesidad de las marcas y nos permite seguir avanzando en nuestra presencia en el sector a nivel global.”

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